В студии в центре Парижа дизайнеры шляп трудятся за своими столами на швейных машинах, которым более 50 лет. Шляпы, украшенные черной лентой, а также федоры-кролики, шляпы-колокола и другие мягкие шляпы были сделаны в крошечной мастерской Mademoiselle Chapeaux, бренда, родившегося шесть лет назад и возглавившего Ренессанс шляп.
Еще одним законодателем моды является Maison Michel, одно из крупнейших и быстрорастущих имен в сегменте высококачественных шляп, которое открыло бутик в Printemps в Париже в прошлом месяце. Среди поклонников бренда — Фаррелл Уильямс, Алекса Чанг и Джессика Альба.
«Шляпа стала новым выражением», — говорит Присцилла Ройер, художественный руководитель собственного лейбла Chanel. В каком-то смысле это как новая татуировка».
В Париже в 1920-х годах шляпные магазины были практически на каждом углу, и ни один уважающий себя мужчина или женщина не выходили из дома без шляпы. Шляпа — это символ статуса, не только в то время или путь в мир моды: многие известные модистки позже становятся очень зрелыми модельерами, включая Габриэль Шанель (ее зовут мисс Коко более известно), Кану Ланвин (Жанна Ланвин) и (2) столетие назад Росс Белл Темпл (Роза Бертен) — она же Мария. Королева Антуанетта (Queen Marie Antoinette) швея. Но после студенческого движения 1968 года в Париже молодые французы отказались от родительских привычек в пользу новой свободы, и шляпы вышли из моды.
К 1980-м годам традиционные методы изготовления шляп 19 века, такие как шитье соломенных шляп и отпаривание шерстяных шляп, практически исчезли. Но теперь, чтобы удовлетворить растущий спрос на шляпы ручной работы, сделанные на заказ, эти методы вернулись и возрождаются новым поколением шляпников.
По данным исследовательской компании Euromonitor, рынок шляп оценивается примерно в 15 млрд долларов в год — это лишь малая часть мирового рынка сумок, который оценивается в 52 млрд долларов.
Однако такие производители шляп, как Джанесса Леоне, Джиджи Беррис и Глэдис Тамез, быстро растут, получая заказы со всего мира, даже если они находятся не в Париже, а в таких ярких столицах моды, как Нью-Йорк или Лос-Анджелес.
Ритейлеры в Париже, Лондоне и Шанхае также заявили, что заметили значительный рост продаж шляп. Le Bon Marche и printemps, элитные парижские универмаги, принадлежащие LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, отметили рост спроса на шляпы как для мужчин, так и для женщин за последние три квартала.
Компания Rival Lane Crawford, имеющая универмаги в Гонконге и материковом Китае, сообщила, что только что увеличила объемы закупок шляп на 50 процентов, и что шляпы стали одним из ее самых продаваемых модных аксессуаров.
Эндрю Кит, председатель компании, сказал: «Популярные стили, как правило, являются переделками классики — фетровые шляпы, панамы и шляпы с полями как для мужчин, так и для женщин. «У нас были клиенты, которые говорили, что им нравится носить шляпы в повседневном стиле, потому что это естественно и повседневно, но при этом стильно и модно».
Интернет-магазин net-a-porter утверждает, что фетровые шляпы по-прежнему остаются любимым головным убором его покупателей, несмотря на недавний всплеск продаж как повседневных шляп, так и шапок-бини.
Лиза Эйкен, директор по розничной моде в net-a-porter, которая теперь является частью миланской группы Yoox net-a-porter, сказала: «Покупатели становятся смелее и увереннее в создании собственного стиля». Регионом с самым большим ростом продаж шляп стала Азия: продажи шляп в Китае выросли на 14 процентов в 2016 году по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сказала она.
Стивен Джонс, лондонский дизайнер шляп, основавший собственный лейбл и принявший участие в оформлении нескольких магазинов женской одежды, включая Dior и Azzedine Alaia, говорит, что никогда еще не был так занят.
Он добавил: «Шляпы больше не являются признаком престижа; они заставляют людей выглядеть круче и современнее. Шляпа добавила бы яркую искру в сегодняшний довольно унылый и робкий мир».
